日前，加义镇杨林街村以“苹果梨”入选全国“一村一品”示范村镇，喜获国家级“金名片”。这是加义镇做优产业品牌、助力群众致富的生动注脚。

近年来，加义镇通过走“品牌区域化、品牌特色化、品牌精细化”道路，倾力打造出一批产品质量优、科技含量高、市场竞争力强的产业品牌，跑出了品牌建设“加速度”。

谋品牌之策

品牌建设离不开统筹谋划，只有强力组织推进，才能跑出品牌发展的“加速度”。

为了进一步健全完善品牌农业的提升、培育和营销体系，着力推动品牌农业发展，加义镇遴选出一批特色鲜明、潜力巨大、带动力强的系列产品进行重点打造。通过成立专班，专人对接，加义的农产品得到飞速发展，九狮寨茶叶、加义豆腐、加义法饼已是蜚声在外的明星产品，桐坪猕猴桃、周方葡萄、义口西瓜等成为火爆一时的网红产品。

目前，全镇现有3个AAA级景区，获得“三品一标”认证的农产品共有12个，九狮寨茶叶等6家企业被评为省级龙头企业，加义农业品牌创建成绩斐然。

筑品牌之基

品牌建设离不开优质产品，只有严控产品品质、发挥集体效应，才能筑牢品牌发展的“压舱石”。

通过积极培育龙头企业，引导资金向优质农产品流转，构建“突出重点、分级推进、带动全局”的品牌建设新格局，加义镇在全镇搭建起“龙头企业+合作社+基地+农户”的“四位一体”运营模式，让新型农业经营主体发挥好资金、技术、人才等方面的优势，全身心的参与到品牌生产经营当中。九狮寨、欢乐果世界、垚之赐等本土企业先后成长为省市级龙头企业。

目前，全镇共有工商登记注册农民合作社146家，县级以上示范性家庭农场34家，市级以上农业龙头企业7家（其中国家级1家、省级3家）。全镇的特色水果种植面积达1.6万亩，高山茶园面积达3000亩，各类特色中药材种植面积达4000亩，相关从业人员达到近5000人，人均年收入超40000元，真正实现了“一个品牌带动一个产业、一个品牌富裕一方百姓”。

（工人正在对黄精进行加工）

亮品牌之名

品牌建设离不开品牌营销，只有将产品宣传与产品质量相结合，整体联动，才能产生“1+1＞2”的效果。

“线上带货”、“明星代言”、“短视频展播”……各类新型销售层出不穷，通过将传统产品与互联网相结合，越来越多的加义产品也乘上了数字经济的快车，越来越多的加义产品为人所熟知。“加义四宝”成为远近闻名的明星产品，“原本记忆”成为享誉全国的知名品牌。通过以碧桂园、欢乐果等知名企业的线上线下销售渠道为依托，当前加义全镇每年光水果销售就可达到近4000万元的产值。在12月1日的加义镇农民丰收节上，当天就有12家企业现场达成采购意愿，产品订购签约额高达1150万元。

（泊头农民丰收节）

（邀请湖南卫视参与农产带货）

据悉，下一步，加义镇将继续把品牌建设作为推动全镇农业高质量发展的新引擎，依托独特资源优势健全完善品牌工作体系，努力走出一条具有加义特色的品牌振兴之路。

作者：陈卓

责编：朱毅

来源：平江县融媒体中心